导语
【文眼】在当下社会中，政府资源的运用往往能迅速推火某一事物，如近期爆火的“苏超”。对此现象，我们应持审慎态度。一方面，这样的爆火为相关产业带来了流量狂欢；另一方面，我们也需要警惕流量散去后可能出现的时代之殇。
作者：张宾
图片：来自网络
“苏超”的崛起，无疑在社交平台上掀起了一股热潮。在江苏，这个以足球为载体的文旅产品火爆出圈后，一些舆论将其与中国足球紧密联系在一起，甚至有人认为它是拯救中国足球的“神奇力量”。
深入分析后我们发现，“苏超”其实并不能完全被界定为一个单一的足球IP。其本质是政府出面主导的文旅项目，利用足球作为载体，借助政府资源进行推广。这种模式与近年来火爆的淄博烧烤、哈尔滨旅游等有着异曲同工之处。
在中国，商业赛事一直是一个艰难盈利的项目。即便像中超、CBA这样的顶级赛事IP也面临着前行的重重困难。特别是在全球经济环境急剧变化的今天，赛事IP的生存环境愈发逼仄。因此，单纯按照商业赛事的逻辑来打造江苏业余职业赛事，愿意投资的老板寥寥无几。
然而，“苏超”的出发点是政府主导，这为它解决了商业赛事最大的痛点。有了政府资源的加持，从场租、安保到票务等一系列硬成本问题都迎刃而解。这一模式最大程度地利用了政府资源，将文旅的成功经验引入了足球领域。
“苏超”之所以成功，还在于其精准找到了“流量密码”。江苏的地域文化特色、足球情结以及苏宁解散后的球迷心结等元素都为“苏超”提供了丰富的素材。这些元素在互联网上发酵，形成了各种热门梗，激活了城市荣誉感和足球情结。
在传播方面，“苏超”充分发挥了社交平台和短视频平台的作用。无论是淄博烧烤、哈尔滨旅游还是“苏超”，都借助抖音、快手等平台一夜之间火爆全网。地域梗本身就适合短视频平台的内容传播，加上官方媒体的推波助澜，“苏超”实现了破圈传播。
然而，“苏超”的目的并非是要打造一个高水准的足球赛事，而是将足球作为一个流量入口，促进地方经济的发展。各地文旅都在极力将这波流量转化为实际的销量。尽管如此，“苏超”对于中国足球的发展仍具有积极意义。它让足球在江苏变得更为受关注，为年轻选手和业余高手提供了更多比赛的机会。
然而，我们也不能忽视“苏超”可能存在的问题。一旦流量散去，当地政府是否还有足够的耐心和资源去维护这个业余足球赛事IP？这是我们需要关注的问题。此外，“苏超”的火爆也并非可以轻易复制的。每个地方的文化、地域特色都不同，想要找到适合的“流量密码”并不容易。
这场实验的价值在于它揭示了体育产业的本土化生存智慧。专业的赛事离不开地方政府的支持，单纯的商业逻辑难以支撑体育赛事的持续发展。只有与地方资源、公众情绪相结合，才能爆发出更大的商业潜能。在中国做体育生意，政府资源的加持至关重要。但同时我们也要看到，“苏超”虽然火爆，但它仍然是体育产业中的一部分，对于中国足球的发展仍具有积极意义。
对于“苏超”拒绝中国足协指导的假新闻我们应持审慎态度。它的足球赛事属性决定了其无法脱离中国足协体系而单独存在。而且，“苏超”若想长远发展，必须积极融入到中国足球的职业-业余赛事体系之中。如果未来它能够像圣保罗州足球联赛在巴西职业体系中所扮演的角色一样，成为中国职业体系的另一极，那将是中国足球之幸。
总而言之，“苏超”的火爆是一个值得关注的现象。我们既不必因此妄自菲薄其价值也不应忽视其可能面临的问题与挑战。最重要的是我们要认识到流量狂欢背后可能隐藏的时代之殇并为此做好充分的准备和应对策略。
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